Instagram testet lange Videos: Was Betriebe jetzt tun

Was ändert sich durch das neue Langvideoformat „Features“ auf Instagram?

Instagram testet mit „Features“ horizontale Videos bis zu 90 Minuten. Bis zur Freischaltung solltet ihr lange Hauptvideos produzieren und auf Instagram als kurze Reels unter drei Minuten veröffentlichen. Die Plattform entwickelt sich weiter und testet Formate, die über den schnellen Konsum hinausgehen. Am 26. Oktober 2026 kündigten Instagram-Chef Adam Mosseri und Product-VP Tessa Lyons den Test des neuen Formats in einem eigenen Video an (Adgully 2026). Das Ziel ist klar: Die App will längere Inhalte auf den Bildschirm bringen und horizontalen Formaten mehr Raum geben. Das ist besonders für Industrieunternehmen interessant, die breite Produktionshallen zeigen wollen.

Ein „Features“-Video ist ein von Instagram getestetes horizontales Langvideoformat von bis zu 90 Minuten, auf das kurze Reels direkt verweisen können. Der Testlauf ermöglicht es, dass bis zu acht kurze Reels-Clips direkt auf das lange Hauptvideo verlinken (Variety 2026). Das Format wird aktuell jedoch nur mit einer kleinen Gruppe von Creatorn erprobt. Für euch als Mittelständler heißt das: Das Format ist noch keine allgemein verfügbare Funktion für euren Betriebsaccount. Plant eure Inhalte also nicht blind für eine Funktion, die ihr noch gar nicht nutzen könnt.

Wie lang darf ein Instagram-Video maximal sein?

Wenn ihr heute ein Video hochladet, greifen die aktuellen Plattformregeln für Reels. Die offizielle Hilfe der Plattform nennt für Reels derzeit eine maximale Aufnahme- und Bearbeitungsdauer von bis zu 20 Minuten (Instagram Help Center 2026). Ihr könnt also rein technisch bereits jetzt längere Inhalte posten, um ausführliche Erklärungen oder Interviews zu teilen. Viele Betriebe tappen hier jedoch in eine Falle und verwechseln technische Limits mit strategischen Empfehlungen.

Die technische Machbarkeit ist nicht gleichbedeutend mit einer hohen Reichweite. Die Plattform warnt explizit davor, dass Reels mit einer Länge von über drei Minuten neuen Zielgruppen nicht mehr empfohlen werden (Instagram Help Center 2026). Wenn ihr also neue Fachkräfte für eure Klinik oder Kunden für euren Handwerksbetrieb erreichen wollt, schießt ihr euch mit einem überlangen Reel ins eigene Bein. Der Algorithmus spielt diese langen Formate schlichtweg nicht an Nutzer aus, die euch noch nicht folgen.

Deshalb raten wir euch, die Plattformen entsprechend ihrer Stärken zu nutzen. Für die organische Reichweite bei unbekannten Nutzern bleibt das kurze, prägnante Reel unter drei Minuten das Maß der Dinge. Wenn ihr Auf Social Media starten wollt, solltet ihr diese Längenbegrenzung für den Algorithmus strikt beachten. Konzentriert euch auf den schnellen Einstieg und liefert den Mehrwert in kompakter Form.

Lohnt sich die Produktion eines langen Videos für Betriebe schon jetzt?

Die kurze Antwort lautet: Ja, aber mit der richtigen Strategie. Internationale Umfragen zeigen, dass 91 Prozent der Unternehmen Video als Marketinginstrument nutzen (Wyzowl 2026). Zudem betrachten 93 Prozent der befragten Video-Marketer dieses Medium als wichtigen Teil ihrer Gesamtstrategie (Wyzowl 2026). Diese Zahlen stammen zwar aus einer internationalen Erhebung und sind nicht repräsentativ für den deutschen Mittelstand, sie zeigen aber einen klaren Markttrend.

Auch die Plattform selbst wird von den Profis geschätzt. Immerhin 56 Prozent der befragten Marketer nennen Instagram unter den effektivsten Plattformen für ihr Videomarketing (Wyzowl 2026). Das bedeutet jedoch nicht, dass ihr blind auf unfertige Funktionen setzen solltet. Ein langes Video, wie ein ausführlicher Arbeitgeberfilm oder ein detaillierter Funnelfilm, baut Vertrauen auf und erklärt komplexe Abläufe in der Industrie oder Logistik.

Statt auf die neue Funktion zu warten, solltet ihr das Material produzieren und klug verteilen. Denkt in einer Serie statt Einzelvideo, um den maximalen Nutzen aus eurem Material zu ziehen. Ein langes Video ist das Fundament, aus dem ihr zahlreiche kurze Formate für den täglichen Social-Media-Bedarf generiert. So sichert ihr euch die Reichweite heute und seid vorbereitet für die Features von morgen.

Wie macht ihr aus einem langen Hauptvideo mehrere Reels?

Der belastbare Ansatz für den Mittelstand ist eine kluge Produktionsplanung. Nehmt an einem Produktionstag ein substanzielles Hauptstück auf und gliedert es in klare Abschnitte. Aus diesem Material schneidet ihr kurze, eigenständige Clips, die sofort auf Instagram funktionieren.

Wir empfehlen euch folgendes Vorgehen für eure Produktion:

1. 1
   Ziel festlegenDefiniert vorab, ob ihr Bewerbungen, qualifizierte Anfragen oder Vertriebsunterstützung wollt, statt nur auf Views zu schauen.
2. 2
   Thema definierenRichtet die Inhalte genau auf die Fragen eurer Zielgruppe aus.
3. 3
   Klar gliedernTeilt das lange Gespräch in logische Abschnitte mit verständlichem Einstieg und Kapitelstruktur.
4. 4
   Technik sichernAchtet bei der Aufnahme auf sauberen Ton, gutes Licht und klärt vorab alle Bildrechte und Einwilligungen.
5. 5
   Kurzclips schneidenErstellt aus dem langen Material kurze, in sich verständliche Einstiegsclips für Social Media.
6. 6
   Daten auswertenAnalysiert nach der Veröffentlichung die Wiedergabezeit, Abbruchpunkte und die nachgelagerten Geschäftsergebnisse.

Das lange Video hostet ihr derweil auf einer Plattform, die bereits für Langformate ausgelegt ist. Die kurzen Clips postet ihr als Instagram Test-Reels, um zu sehen, welche Botschaften bei eurer Zielgruppe am besten ankommen. Vermeidet dabei typische Fehler wie lange Intros, fehlende Untertitel oder Kurzclips, die nur als Trailer funktionieren und allein keinen Mehrwert bieten.

Wie sieht die Produktion in der Praxis aus?

Wie das in der Praxis aussieht, zeigen wir euch an einem konkreten Beispiel. Bei dem Format Schichtwechsel aus der Reihe der Farbraum Formate begleiten wir einen Mitarbeiter durch seinen Arbeitsalltag. Wir führen ein längeres, moderiertes Gespräch mit einer Fachkraft und filmen den Produktionsprozess in der Bäckerei oder der Werkstatt. Oft setzen wir dabei auch erfahrene Creator aus unserem Pool, den Faces, ein, um durch das Video zu führen.

An einem einzigen Produktionstag entsteht so das Material für einen ausführlichen Hauptfilm. Aus dieser Aufnahme schneiden wir dann kurze Reels zu einer konkreten Frage, einem spezifischen Arbeitsschritt und einer überraschenden Erkenntnis. Diese Kurzclips bieten für sich allein einen Mehrwert und funktionieren sofort im Feed, ohne dass der Zuschauer das lange Video kennen muss.

Sobald das neue Features-Format für alle Accounts verfügbar ist, seid ihr vorbereitet. Dann können diese kurzen Clips als direkte Verweisclips auf die Langfassung dienen. Bis dahin nutzt ihr die Kurzclips als Reichweitenbringer und verlinkt das lange Video über eure Bio oder eure Website. So baut ihr euch ein Archiv an hochwertigen Inhalten auf, das flexibel einsetzbar bleibt.

Welche Alternativen gibt es für lange Videos auf YouTube und LinkedIn?

Bis Instagram lange Videos für alle ausrollt, bleibt YouTube der Standard für 16:9-Langformate. Hier könnt ihr euren ausführlichen Funnelfilm problemlos in voller Länge hochladen. Beachtet dabei die aktuellen Regeln der Plattform: YouTube klassifiziert neu hochgeladene quadratische oder vertikale Videos bis zu drei Minuten als Shorts (YouTube Help 2025).

Breitere Formate wie 16:9 gelten dort weiterhin als Langformvideo. Achtet beim plattformübergreifenden Zuschnitt unbedingt auf die Musikrechte. YouTube weist darauf hin, dass Shorts über einer Minute mit einem aktiven Copyright-Anspruch global blockiert werden können (YouTube Help 2025). Klärt diese Rechte also zwingend vor der Veröffentlichung.

Auch LinkedIn bietet sich für B2B-Inhalte an. Nutzt diese etablierten Kanäle für eure langen Formate, während ihr auf Instagram mit kurzen Reels die Aufmerksamkeit eurer Zielgruppe gewinnt.

Fazit

Das neue Format für lange Videos ist ein spannender Test, aber noch keine verlässliche Strategie für euren Betriebsaccount. Wartet nicht auf die Freischaltung, sondern werdet jetzt aktiv. Produziert hochwertiges Material und nutzt es plattformgerecht.

Ein langes Hauptvideo liefert euch den inhaltlichen Kern. Die daraus geschnittenen kurzen Reels sorgen für die nötige Sichtbarkeit bei neuen Zielgruppen. So baut ihr nachhaltig Reichweite auf und positioniert euren Betrieb als modernen Arbeitgeber oder verlässlichen Partner in der Industrie.

Plant euren nächsten Produktionstag strategisch und denkt in verwertbaren Inhalten. Mit der richtigen Vorbereitung seid ihr für die aktuellen Anforderungen gerüstet und habt das Material für kommende Formate bereits in der Schublade. Nutzt die Zeit, um eure Prozesse zu optimieren und echte Ergebnisse zu erzielen.